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产品类型不断增多乡村旅游越来越红火

发布时间:2020-10-28 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

产品类型不断增多乡村旅游越来越红火

  近日,浙江金华市金东区渔歌小镇游人如织,粉黛乱子草等园区景点吸引了许多游客。

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产品类型不断增多乡村旅游越来越红火

  一名小游客在江苏宿迁市泗洪县梅花镇农旅园游玩。

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  在田野、在林下、在河边,融入自然,体验农事,享受民宿,品尝美食……当前,乡村旅游已成为旅行新潮流,受到许多消费者青睐。乡村旅游产品类型不断增多、产业体系加快完善,给游客带来个性化、多样化的体验。

  市场热

  去年全国乡村旅游总人次为30.9亿人次,同比增加9.7%,占国内旅游总人次比重超过一半

  今年国庆中秋假期,位于国家森林公园石门山脚下的山东曲阜市石门山镇石门山庄村,每天游客都熙熙攘攘。家家门前长流水,户户庭院花飘香,走进村子,一幅美丽的画卷展现在人们面前。

  作为文化和旅游部公布的第二批全国乡村旅游重点村之一,石门山庄村发展生态乡村旅游、助力乡村振兴结出丰硕果实。目前,该村年接待游客量超过40万人次,带动就业860余人,实现旅游收入400万元,人均年纯收入达到1.1万元。

  近年来,我国乡村旅游发展提速,产品体验不断丰富。文化和旅游部据监测点数据测算,2019年,全国乡村旅游总人次为30.9亿人次,同比增加9.7%,占国内旅游总人次比重超过一半;乡村旅游总收入1.81万亿元,同比增长11.3%;乡村旅游从业人数占监测点整体就业人数的34.3%。

  乡村旅游的发展质量也在不断提升。从乡村旅游生态效益指标来看,监测点生活垃圾集中收集点覆盖率为91.9%,水冲式厕所普及率达到72.5%。监测点乡村旅游经营户无线网络覆盖比例超过90%,乡村旅游的智慧化程度不断提高。发展乡村旅游在推进农业农村现代化、城乡融合发展、农村环境改善、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。

  乡村旅游的快速发展,受益于一系列好政策。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中,将乡村旅游作为构建农村一二三产业融合发展体系、培育乡村发展新动能的重要方面,提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇”“发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业”。

  《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》提出,大力发展生态旅游产业,鼓励各类社会主体参与生态保护修复,从事旅游等产业开发。要求“顺应城乡居民消费拓展升级趋势,结合各地资源禀赋,深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值”。

  当前,旅游市场加快复苏。乡村旅游具有行程少、时间短、方式灵活等特点,已率先引领旅游市场复苏。据文化和旅游部测算,到8月底,乡村旅游开工率达94.5%;第二季度,乡村旅游收入环比增长148.8%;7月至8月,乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显,从业人员数量基本达到去年同期水平。

  体验新

  乡村旅游已超越传统农家乐形式,向观光、休闲、度假复合型转变

  练习书法、作词写诗、栽花种草、喝茶休憩……湖南浏阳市荷花街道杨家弄村掌山片的祥和山庄,青山绿水,鸟语花香,成了深受城市游客欢迎的去处。这个由花炮厂房改造成的田园风格式休闲地,每到周末就迎来大批顾客,连就餐都要排队。

  吸引游客的除了环境,还有比传统农家乐更丰富的体验。在农庄里,有一栋老房子改造成的收藏室,里面放的都是老式农具。识别这些农具的作用,成了很多顾客的乐趣之一。除了收藏室,祥和山庄还有个书画室。一些爱好书画的游客在这里提笔创作,兴趣盎然。

  文化和旅游部相关负责人介绍,随着大众旅游时代的到来,乡村旅游在多元需求中成长,已超越传统农家乐形式,向观光、休闲、度假复合型转变。

  ——从乡村观光转向乡村生活。乡村良好的生态资源和独特的生产生活方式,越来越成为乡村旅游的重要吸引点,自然观光、亲子陪伴、健康养生、休闲度假、身心放松等需求不断增长,催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学、康养旅居等产品和项目的开发。

  ——从简单建设转向特色化、精品化经营。乡村旅游正逐渐成为一种经常性的休闲活动,涌现出一批特色民俗村、田园休闲农庄、农业科技园、传统古村落、艺术小镇等。有的地方推行“一村一品”的差异化发展策略,深挖内涵,精心设计,打造精品。

  ——从乡村旅游点转向乡村旅游集聚区(带)。乡村旅游正从过去的一个个点、一个个村,扩展为一个个片区、一条条特色旅游带,乡村风情小镇、乡村绿道等应运而生。如今,乡村旅游发展往往以一个重点村为核心,联合周边景区、行政村、自然村,打造集考察研学、参观游览、休闲娱乐、商务会议、文化体验为一体的乡村旅游休闲目的地。

  ——从单一链条转向全产业链。经过多年的发展,乡村旅游已经从农家乐、采摘园等单一业态,转向多业态全产业链经营,实现创意设计、资源开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等全产业链运营。投资主体也日趋多元,既有农户个体或合伙经营,也有村集体投资经营,一些较有实力的企业也积极介入乡村旅游开发。

  乡村旅游在促进农民增收就业的同时,通过城乡旅游互动,倡导和传播现代文明理念和生活方式,树立起健康文明新风尚;通过弘扬优秀传统文化,发展生态经济,提升了农村居民文化自信心和自豪感;乡村旅游还有利于优化乡村治理结构,促进农村地区交通、教育、医疗、卫生等公共服务水平的整体提升。

  潜力大

  把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来,激发乡村旅游市场更大发展动能

  为贯彻落实乡村振兴战略,提升乡村旅游发展质量和效益,丰富乡村旅游产品供给,更好满足人民群众日益增长的美好生活需要,日前,文化和旅游部等部门决定将北京门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国乡村旅游重点村名录,其中包括“三区三州”乡村54个,11个集中连片特困地区乡村128个。

  “随着旅游市场发展和消费升级,乡村旅游未来还有很大潜力可以挖掘。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山说,有效利用乡村自然资源和人文资源,把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来,不断丰富乡村旅游市场的产品和服务,将让乡村旅游市场释放更大动能。

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